Innert zwei Jahren entsteht in Adliswil (ZH) von Oktober 2021 bis September 2023 ein von Grund auf neues Mercedes-Benz Autohaus neuester Generation. Der Bau erfolgt konsequent nach den Richtlinien des «Markenauftritt Retail 2020», kurz «MAR2020», die unter anderem ein neuartiges Showroom-Konzept vorgeben. Einzug und Eröffnung sind für Oktober 2023 geplant. Es ist ein beeindruckendes Projekt: Auf einem Grundstück in Adliswil, das mit ca. 14 000 m² grösser als ein Fussballfeld ist, entsteht ein dreistöckiges Gebäude mit fast 12 000 m² Etagenflächen. Darin enthalten: Ein top moderner Showroom, so gross wie Fläche eines Eishockeyfeldes, genau werden es 1850 m² sein. Bis zu 12 Meter ragt das Gebäude in die Höhe. Das neue Konzept für Mercedes-Benz Autohäuser ist Teil der neuen Mercedes-Benz Marketing- und Vertriebsstrategie MAR2020, dessen Entwicklung bereits 2015 startete. Zielsetzung war, ein modernes Autohauskonzept zu entwickeln, das Kunden ein faszinierendes und überzeugendes Markenerlebnis bietet und zugleich absolut repräsentativ ist. Kunden erleben die Produkte von Mercedes-Benz im Showroom künftig in einer hochwertigen Lounge-Atmosphäre. Das soll auch dazu beitragen, das Markenimage nachhaltig zu verjüngen.
Erlebnis, Effizienz und Flexibilität bilden daher einen harmonischen Dreiklang. Im Showroom verschmelzen innerhalb des Kundenkontaktbereichs die inszenierte Fahrzeugausstellung, exklusive Beratungsbereiche und moderne Medien miteinander. Letztere sind gezielt in die Innenarchitektur integriert. Sie stellen die Verbindung realer und virtueller Markenpräsenz her und verbinden so das Beste aus der digitalen und wirklichen Welt. Der Showroom wird damit zur grossen Bühne für Produkte und Dienstleistungen – zum «Point of Experience».
Die drei Etagenflächen – Untergeschoss (UG), Erdgeschoss (EG), Obergeschoss (OG) – des neuen Merbag Autohauses bringen es auf fast 12 000 m². Neben dem Showroom kommen dort auch die Werkstatt (2240 m²), das Reifenlager (900 m²) und eine Einstellhalle (4660 m²) unter.
Verantwortlich für das Projekt ist die Merbag Immobilien AG. Sowohl die Entwicklung der Architektur sowie die Gesamtprojektleitung geschehen damit inhouse. Die Werkstatt- und Lagereinrichtungen sind in enger Zusammenarbeit mit Merbag Betrieben geplant worden.
